경남 김해, 넓은 주차장과 테라스, 루프탑을 갖춘 2층 건물에 굳앤구디(Good&Goody)가 있다. 아침의 브루잉 커피에서 브런치, 저녁의 와인 한 잔까지 — 동네 사람들이 하루 종일 드나드는 일상의 거점이 이 카페가 스스로에게 부여한 역할이다. 2년차에 접어들며 커피 맛과 공간의 매력은 이미 증명되었지만, 그것을 처음 방문하는 사람에게 전달할 시각 언어가 없었다. 리브랜딩이 메워야 할 간극은 바로 그 지점이었다.