서울 합정의 한 골목, 콘크리트 벽에 소문자로 쓰인 문장 하나가 보인다. 'get into the gray.' 간판이라기엔 조용하고 슬로건이라기엔 직접적인 이 문장이 beforegray의 태도 전부를 압축한다. 카페가 포화된 합정에서 대부분의 공간이 트렌디한 인테리어와 SNS 친화적 연출이라는 같은 방정식을 따를 때, beforegray는 흑과 백의 극단 사이에 존재하는 중간 지대 — 그레이에서 브랜드의 철학을 끌어냈다.