DIRE _ Dire is essentual
하잎트는 이너뷰티를 지향하는 헬스 앤 뷰티 라이프 스타일 브랜드 ' DIRE ' 의 브랜딩을 진행하였습니다.
디르의 지향점은 소비자의 24시간입니다.
자연스럽게 일상에 녹아들 수 있는, 언제나 곁에 존재하는 브랜드를 만들고자 하는 의도로 기획되었습니다. 단순한 헬스 앤 뷰티 브랜드가 아닌 건강하고 아름다운 일상을 위한 라이프 스타일 브랜드로 소비자의 지속 가능한 아름다움을 위한 24시간 케어가 가능한 브랜드로 브랜드의 컨셉을 정의하였습니다. 건강한 리추얼 형성 및 유지를 도와 균형잡힌 일상의 가치를 전하는 브랜드를 통해 자신만의 리추얼 라이프를 발견하는 것. 우리는 이를 Eeesntual(Essential + Ritual)이라 표현하며 'DIRE IS ESSENTUAL' 의 브랜드 슬로건을 도출하였습니다.
고객 개개인에 맞는 리추얼 라이프를 찾아주고, 보여주기 위해 디르는 ‘건강한 일상을 제안하는 큐레이터’로 포지셔닝했습니다. 건강한 일상을 제안하기 위해선 먼저 먼저 사용자의 일상을 효과적으로 파악하는게 중요했기에 루틴을 관리하는 Habit Tracker에 영감을 받아 그래프 형태의 비주얼 모티브가 나오게 되었습니다. 비주얼 작업을 시작하면서 네 개의 목표를 정했습니다. 균형잡힌 삶을 다루는(Formal & Informal), 내/외면의 편안함(Calm&Cozy), 자신에게 맞는 리추얼을 발견하는(Finding), 건강한 습관을 기록하고 유지하는(Archiving) 이 네 가지 목표를 충족할 수 있는 비주얼을 도출하고자 했습니다.
디르의 로고디자인은 슬래시로 날짜를 표현하는 방식에서 모티브를 얻어 제작되었으며, 매일의 일상에 당신의 가장 좋은 습관이 되겠다는 의미를 담고 있습니다. 심볼은 시간에 따라 변화하는 달의 위상과 해가 떠오르고 질때 수면 위에 비춰지는 형상을 모티브로 제작되었습니다.
